Sam napis i krój liter były używane na potrzeby komunikacji firmy już na początku 1903 roku. Jednak debiut produkcyjny Forda, Model A, wyróżniał się w sposób szczególny — pierwsze logo na samochód miało modne obramowanie w stylu art nouveau.
Znak handlowy Forda
Używany regularnie od ponad 50 lat, owalny znak handlowy Forda jest jednym z najlepiej rozpoznawanych symboli korporacyjnych na świecie. Znak w formie napisu sięga samych początków firmy, kiedy jeden z inżynierów Henry’ego Forda opracował stylizowaną wersję słów „Ford Motor Company”. Oto, jak ewoluował on na przestrzeni lat.
1903 — pierwsze logo
1906 — napis ze skrzydłami
W 1906 roku pojawiła się nowa, udoskonalona forma napisu z wydłużonym krojem liter „F” i „D”, znana jako „napis ze skrzydłami”. Logo to stosowano we wszystkich samochodach Forda aż do końca 1910 roku, kiedy krój liter ponownie zmieniono, nadając mu postać, w której występuje do dzisiaj. Znak handlowy Forda w formie napisu zarejestrowano w Urzędzie Patentowym Stanów Zjednoczonych Ameryki w 1909 roku.
1907 — pierwszy owal
Pierwszy symbol Forda w kształcie owalu został użyty w 1907 roku przez brytyjskich przedstawicieli Forda — firmę „Perry, Thornton i Schreiber”, prekursora Ford Motor Company Limited w Wielkiej Brytanii. Owal ten służył do reklamowania Forda jako „symbolu niezawodności i ekonomiczności”.
1911 — ostateczny owal
Łącząc napis i owalną formę, Ford stworzył swoje logo w jego ostatecznej postaci. W samochodach i komunikacji firmowej Forda stosowano jednak logo w jego pierwotnej formie napisu jeszcze do późnych lat dwudziestych.
1912 — Samochód Uniwersalny
Na krótko Ford odszedł jednak od owalnego projektu i używał na swoich samochodach logo w postaci trójkąta ze skrzydłami. W zamyśle projektanckim miało ono symbolizować szybkość, lekkość, wdzięk i stateczność, zawierało napis „The Universal Car” („samochód uniwersalny”) i produkowane było w kolorze pomarańczowym lub ciemnobłękitnym. Wzór ten jednak nie spodobał się Henry'emu Fordowi i szybko go zarzucono.
1927 — owalny znak Forda na chłodnicy
Nowy Model A był pierwszym pojazdem Forda wyposażonym w owalny znak przymocowany do kraty chłodnicy. Logo ze znanym nam do dziś ciemnobłękitnym tłem używano na wielu samochodach aż do końca lat
pięćdziesiątych.
Następnie aż do połowy lat siedemdziesiątych niebieski owal zniknął z chłodnic i pokryw komory silnika produkowanych samochodów Forda, ustępując miejsca samemu napisowi „Ford”. Owalny symbol wykorzystywano jednak nieprzerwanie w komunikacji korporacyjnej prowadzonej w tym okresie.
Błękitny owal dzisiaj
Od 1976 roku błękitno-srebrny owal widnieje na wszystkich Fordach jako jednolity, łatwo rozpoznawalny znak markowy Forda stosowany przez różne fabryki i zakłady firmy na całym świecie.